Подпишитесь на нашу рассылку:

     Звоните нам:          + 375 29 629 95 91          + 375 17 338 28 65      



Бренд или не бренд: о чем говорили на Маркетинговой конференции ADVANCEDBRANDING?

01.02.2018

25 января в отеле «Ренессанс» состоялась Международная маркетинговая конференция ADVANCEDBRANDING. Встреча людей, влюбленных в тему маркетинга и брендинга, была организована в рамках Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА 2017.

На протяжении целого дня, в рамках конференции ADVANCEDBRANDING, выступали видные эксперты из Беларуси, России, Украины. Спикеры рассуждали о новых течениях в области брендинга и маркетинга в Беларуси и за рубежом, делились рекомендациями, опытом и кейсами, отвечали на вопросы из зала.

Слушателями конференции стали маркетологи, предприниматели, PR-специалисты — всего более 200 человек.

«Наше мероприятие ориентировано на творческих и предприимчивых людей, которые стремятся создать новый бренд либо вывести на более высокий уровень уже существующий, получить ценные знания от экспертов и наладить полезные деловые контакты», — прокомментировали в оргкомитете конкурса БРЭНД ГОДА.

Одновременно с конференцией на базе отеля «Ренессанс» проходил Открытый день защиты работ Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА. Поэтому все слушатели ADVANCEDBRANDING получили возможность познакомиться с самыми интересными маркетинговыми кейсами 2017 года от белорусских брендов и услышать мнение Международного жюри Конкурса.

Конференция ADVANCEDBRANDING была организована и проводилась под слоганом «За рамками обычного». Спикеры в своих выступлениях выходили далеко за рамки теории и практики маркетинга — науки, которая в то же время является искусством делать единственно правильный выбор из всех возможных.

Сообщения на темы, затрагивающие применение в современном маркетинге законов психологии и последних высокотехнологичных разработок, сделали конференцию на самом деле глубокой, разносторонней и полезной для слушателей.

А теперь приведем несколько цепляющих точек зрения от спикеров ADVANCEDBRANDING.

Новое время — новые правила

О том, как изменились парадигма оценки брендов и параметры конкуренции, рассказывал в своем выступлении Дмитрий Перышков, креативный директор брендингового агентства DDVB (Россия).

Спикер, в частности, выделил основные тренды современного мира. Вот, как по его словам обстояли дела в не самом далеком прошлом: «Пустые полки, ненасыщенный рынок товаров и услуг, не насыщенное медиапространство».

Но сегодня все кардинальным образом изменилось. И продолжает меняться дальше. Так, по оценке Дмитрия Перышкова, выглядит картина этого дня:

1. Повышенный уровень тревожности. 70/30 — это соотношение плохих новостей к хорошим в сегодняшнем медиапространстве. «Трамп не просто победил на выборах, он победил благодаря заговору с участием русских хакеров».

2. Слишком высокий уровень информационного шума. Количество источников получения информации возросло в разы. А мы пытаемся перерабатывать всю поступающую к нам информацию. В результате у потребителя вырабатывается иммунитет к рекламным обращениям.

3. Новые гаджеты выходят на рынок раньше, чем мы успеваем поцарапать предыдущие. И мы их с такой же скоростью начинаем хотеть. Современный рынок воспитывает в нас жажду перемен.

Принято считать, что в рекламе работает несколько эмоций:

1. Грусть

2. Злость

3. Счастье. 90% всей коммуникации ведется в «зоне Счастья».

Но есть еще четвертое чувство, которое продает лучше остальных, но которые мало, кто использует – это удивление. И многие рекламные кампании сегодня строятся именно на удивлении.

1) Кейс построенный на «прикольности»

Если вы хотите стать заметным в потоке, нужно стать из ряда вон выходящим. Нужно стать прикольным.

Например, разработчики голосового помощника Яндекса «Алисы» заложены в программу алгоритмы, благодаря которым она может отвечать на вопросы шутками. В итоге огромное количество пользователей обращаются к «Алисе», потому что им просто скучно. Ведь это прикольно.

2) Кейс построенные на любителях нового

Рынок замороженного фастфуда занят. И все бренды обещают либо скорость, либо натуральность («домашняя натуральная котлетка за 3 минуты»).

Эта кампания вывела на рынок что-то совершенно новое – «Чебупели»: симбиоз готового чебурека и пельменей. Они не обещают здоровье или скорость. Они играют исключительно на желании пробовать новое (хотя по сути продукт то не новый).

3) Подход, построенный на противоречии

Создатели овсяного молока не стали продавать отдельно его полезность. Они просто максимально отстроились от обычного молока назвав бренд «НЕ молоко»

Покупатель приходит в отдел молока, но видит в нем «Не молоко» — это цепляет. Интересно, что хотя «НЕ молоко» продается в молочном отделе, оно стоит отдельно от молока. Это позволяет обратить внимание на продукт. В результате люди удивляются и запоминают бренд.

Психогеометрия — не все так просто

Большой интерес у слушателей вызвало выступление Андрея Кожанова, куратора магистратуры «Бренд-стратегия» Высшей школы брендинга, творческого директора FRONT:DESIGN.

В сообщении на тему «Обычный брендинг для необычных людей: от поведенческой психологии к стратегическому маркетингу» спикер уделил большое внимание такому феномену, как тотальная диджитализация.

Согласно наблюдениям Андрея Кожанова, подходы к маркетингу в последнее время стремительно видоизменятся. Главенствующую роль начинает играть диджитал-среда. Сегодня, по словам спикера, маркетинговые коммуникации все больше характеризуются комплексными подходами.

«Новое время, для которого характерна перегруженность информационного поля, требует, чтобы каналы коммуникаций становились более точными. Однозначно они не могут распыляться, а должны быть нацелены именно на ядро целевой аудитории», — отмечает Андрей Кожанов.

«Почему этот человек поступил именно так, а его сосед — по-другому?», «Как договориться с ним?», «Каких поступков от него ожидать?». Похожие вопросы мы задаем себе изо дня в день. Причем, найти ответы на эти вопросы, как нам кажется, практически невозможно. Это не так», — рассуждает Андрей Кожанов.

Многое, уверен эксперт, безусловно зависит от обстоятельств. Но почему тогда в одних и тех ситуациях люди принимают разные решения? Ответ прост — потому что они разные! И, если разные — значит, можно найти индивидуальный подход к каждому, считает Андрей Кожанов.

По его словам, одним из эффективных способов «прочитать» человека является наука — так называемая «психогеометрия». Это система типологии и диагностики личности человека, разработанная американским психологом по имени Сьюзен Деллинджер.

В соответствии с этой методикой все люди делятся на несколько групп, каждая из которых обозначается одной из геометрических фигур: квадрат, треугольник, круг, зигзаг.

Группа людей, которые принадлежат к одной из этих фигур характеризируется набором качеств, которые характерны именно для них. Это, в частности: схожие жизненные ценности, приоритеты, способ мышления и даже поступки. Таким образом, если мы научимся правильно определять тип личности людей, нам станет проще общаться и договариваться с ними.

О чем еще говорили на ADVANCEDBRANDING?

Об эффективных инновациях в маркетинговых коммуникациях на примерах кейсов победителей Effie Awards Ukraine рассказал Максим Лазебник, генеральный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

О результатах поездки в брендинговые агентства Нью-Йорка рассказали бренд-стратеги, FAQBRANDING Михаил Леликов и Карина Борисенок (Высшая школа брендинга).

Прозвучал совместный доклад ARTOX media, Яндекс и Слодыч на тему: «Видеореклама и другие медийные каналы продвижения. Как и в каких пропорциях их использовать?»

Большое внимание было уделено воздействию на маркетинг и брендинг новых технологий. «Бегущий по лезвию. Цифровое будущее на языке брендинга». Так, например, звучала тема Дениса Фомина, креативного стратега Brandson Branding Agency (Total Identity) в г.Москва.

«Что будет завтра? Тренды будущего, инновации в рекламе и прочее» — с докладом на эту тему выступит Дмитрий Прибыш, исполнительный директор TDI Group Belarus.

О главных принципах создания спецпроектов TUT.BY рассказал Евгений Шибинский, главный редактор отдела коммерческих спецпроектов TUT.BY.

Сергей Курьян, директор компании PR-STORY прочитал доклад на тему «Искусственный интеллект и нейросети в реальном бизнесе».

С полной программой конференции ADVANCEDBRANDING можно познакомиться здесь

 

Условия участия в конкурсе

Конкурс БРЭНД ГОДА направлен не просто на констатацию лидеров, но и даёт уникальную возможность проанализировать опыт создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке.

Контакты

Республика Беларусь, 220030 г. Минск
ул. Интернациональная 25А, офис 322

Моб.: +375 29 629 95 91

Тел.: +375 17 338 28 65

E-mail: vladislav.shumsky@satio.by

            marina.chechkovskaya@satio.by

 

Яндекс.Метрика