Подпишитесь на нашу рассылку:

     Звоните нам:          + 375 29 629 95 91          + 375 17 275 24 45         



Александр Скрабовский: "Мы идем к цивилизованному рынку, а там без социальных активностей никак"

02.12.2016

С каждым годом все больше компаний за собственные средства организуют социальные акции, занимаются благотворительностью, заботятся об окружающей среде. Именно такие компании и становятся победителями номинации «Социально ответственный брэнд» конкурса БРЭНД ГОДА. Что стоит за активной социальной позицией и каких целей она позволяет достигнуть, рассказал Александр Скрабовский, председатель жюри номинации «Социально ответственный брэнд» конкурса БРЭНД ГОДА 2016, руководитель крупнейшего в Беларуси конкурса социальных проектов Social Weekend.

Именно в терминологии "социальное предпринимательство" в Беларуси начали говорить около 3 лет назад, а активные движения от игроков рынка наблюдаются в течение последнего года. Остаются и некоторые разногласия, что понимать под этим на территории Беларуси. Справедливости ради замечу, что и в мире нет единого мнения и определения. Однако даже этот короткий период активизировал людей, показал возможности и примеры того, как делать полезные обществу дела, не завися постоянно от грантов или пожертвований, как быть устойчивыми и активно решать поставленные цели. Для старых игроков это определенная ломка, но только на пользу. Сегмент активно развивается, есть возможности и для самых обычных граждан без предварительной подготовки начать реализовывать социально-значимые проекты (тот же конкурс Social Weekend, где все, что надо на старте, - подать заявку с описанием идеи; дальше будет обучение, эспертиза, деньги на реализацию), так и для уже действующих организаций (Инкубатор социального предпринимательства, Программы поддержки иностранных государств).

С КСО похожая картина. Первые действующие (а не только написанные) систематизированные документы в рамках компаний-резидентов Беларуси появились 3-4 года назад. Последний экономический кризис серьезно подкосил намерения многих компаний попробовать эту нишу в деле. Компании озабочены выживанием, не до дополнительной социальной нагрузки. Но с осени этого года чувствуется потепление, увеличение интереса к теме и есть запросы на проекты КСО. т.е. да, 2 года потеряли, но сейчас рост пойдет динамичнее. Мы идем к цивилизованному рынку, а там без таких активностей никак.

Каким образом социальная ответственность компаний влияет на их имидж, продажи, репутацию? Каждая компания отвечает на этот вопрос схоже, но по-своему. Социальные активности компании не должны влиять на продажи напрямую, иначе это чистый маркетинг, хоть и с социальной нагрузкой. На имидж это влияет положительно. Вопрос только в охвате аудитории, которая вовлеклась в социальную активность компании или хотя бы услышав, отождествила "компания-доброе дело". 

Опосредованная же выгода есть и выражается лояльностью клиентов, имиджем бренда, соответствием международным стандартам КСО (вплоть до возможности заключать определенные виды сделок). Но все это сейчас - добрая воля самих компаний.

_______________________

Напоминаем, что у компаний есть еще неделя, чтобы подать заявку на участие в номинации «Социально ответственный бренд». Узнать подробнее о номинации можно по телефону +37529 629 95 91

Условия участия в конкурсе

Конкурс БРЭНД ГОДА направлен не просто на констатацию лидеров, но и даёт уникальную возможность проанализировать опыт создания и продвижения ведущих марок, изучить динамику потребительского поведения на отечественном рынке.

Контакты

Республика Беларусь, 220030 г. Минск
ул. Зыбицкая, д.2.

Моб.: +375 29 629 95 91

Тел.: +375 17 275 24 45

E-mail: vladislav.shumsky@satio.by

            marina.chechkovskaya@satio.by

 

Яндекс.Метрика